A Faculdade de Comunicação (Facom) da Universidade Federal do Pará (UFPA) promoveu, nesta sexta-feira (26), o evento Mercado e Carreira, que reuniu profissionais da publicidade para discutir os desafios, as oportunidades e as transformações do mercado publicitário paraense. Com o tema “Do briefing à campanha: a arte do planejamento”, o encontro foi realizado no auditório do Programa de Pós-Graduação em Comunicação, Cultura e Amazônia (PPGCOM).

A iniciativa foi organizada pelos estudantes de Publicidade e Propaganda ingressantes em 2024 e 2025, como parte das atividades da disciplina Planejamento de Campanha, ministrada pelo professor Elson Santos. Colocando em prática a teoria de organização de eventos e planejamento estratégico vista em sala de aula, os alunos assumiram integralmente a execução do projeto. Essa imersão prática envolveu desde a estruturação da cobertura midiática própria para o encontro até a captação de parceiros locais, garantindo o apoio da Padaria Chef Paulo e da Benza Estúdio para a realização do painel.

O objetivo principal da programação foi aproximar os universitários da realidade do mercado de trabalho, promovendo um espaço de diálogo sobre processos criativos e as demandas contemporâneas da profissão. O painel contou com a presença de profissionais que atuam tanto em agências da capital paraense quanto na região Sul do país, a exemplo de Lorena Bastos.

Executiva de contas de um banco da Amazônia com mais de 18 anos de trajetória, ela compartilhou sua experiência de vida e profissão com os alunos destacando os desafios e aprendizados. “Na época do meu estágio, eu tinha uma filha pequena, então precisei me dedicar ainda mais ao desenvolvimento profissional, buscando conhecimento e novas oportunidades para me consolidar na área e dar os próximos passos na carreira”, relatou, inspirando os futuros publicitários sobre resiliência e foco.

Para Stefane Ferreira, aluna do 3º semestre e integrante da comissão organizadora, o encontro foi fundamental para nortear os estudantes sobre os caminhos que podem seguir. “Os cases apresentados foram muito interessantes. É um momento para extrapolarmos os muros da universidade, conhecermos o dia a dia da profissão e conectarmos a teoria que vemos em sala de aula com a prática do mercado”, comentou a estudante.

Planejamento e visão de futuro – Durante o bate-papo, o principal tema abordado foi a importância da etapa de planejamento e da imersão no briefing do cliente antes de qualquer execução criativa. Segundo os convidados, entender o problema real das marcas é o que garante o sucesso de uma campanha que se inicia desde o atendimento até a veiculação da campanha.

Além dos debates técnicos, os palestrantes aproveitaram a oportunidade para deixar dicas valiosas de carreira para os universitários. Entre as principais recomendações, destacaram a necessidade de construir e ter um bom contato desde a faculdade, manter um portfólio atualizado, ter adaptabilidade para lidar com as rápidas mudanças do mercado e buscar experiências práticas logo nos primeiros semestres da graduação.