“A batalha pela privacidade nós já perdemos. Agora temos que lutar pelo direito à individualidade.” A frase é do professor Dennis Verbicaro, doutor e pós-doutor em Direito do Consumidor pela UFPA, e abre o mais recente episódio do “UFPA Pesquisa”, programa regular da Rádio Web UFPA dedicado à divulgação científica produzida na universidade.

No episódio, Verbicaro explica como algoritmos e inteligências artificiais constroem perfis de comportamento a partir de dados coletados muitas vezes sem o consentimento do usuário. “A partir do momento que você acessa sua rede social e visualiza um vídeo por mais de sete segundos, o algoritmo interpreta que há algo naquele conteúdo que é do seu interesse”, afirma o pesquisador. Com base nessas informações, o direcionamento publicitário se torna cada vez mais preciso e mais difícil de identificar.

O professor alerta que essa lógica cria uma falsa sensação de controle. Ao montar um banco de dados do usuário, os algoritmos passam a sugerir produtos e conteúdos que parecem perfeitos para aquele momento, induzindo uma sensação de necessidade e confiabilidade imediata. “A programação desse algoritmo pode nos conduzir a decisões equivocadas e influir na nossa liberdade decisória de maneira que o próprio consumidor perca a noção de individualidade”, alerta.

A discussão parte do livro Algoritmos de consumo: discriminação, determinismo e solução online de conflitos na era da inteligência artificial, de autoria de Verbicaro – premiado como melhor obra individual do biênio 2022-2024 pelo Instituto Brasileiro de Política e Direito do Consumidor (BRASILCON). Na publicação, o pesquisador aponta riscos, desafios e propõe soluções éticas, destacando os instrumentos legais já disponíveis no país. “Nós temos hoje no Brasil legislações avançadíssimas para lidar com esses novos conflitos digitais, como o Código de Defesa do Consumidor e a Lei Geral de Proteção de Dados”, afirma.

Sobre o programa – O “UFPA Pesquisa” é um dos programas regulares da Rádio Web UFPA, projeto de extensão da Faculdade de Comunicação que há 16 anos dissemina o conhecimento produzido na Universidade Federal do Pará. Com alcance global a emissora tem como focos editoriais a divulgação científica, os direitos humanos, a cultura amazônica e as questões socioambientais. Ele foi criado pela professora Luciana Miranda Costa e hoje tem a coordenação pedagógica da professora Rosane Steinbrenner. Toda sua programação é realizada por bolsistas e voluntários/as.

O episódio completo sobre IA e consumo está disponível no site da Rádio Web UFPA e no Spotify: